در سال‌های اخیر شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام به فضایی برای نمایش سبک زندگی و زیبایی ظاهری تبدیل شده‌اند. اما نتایج یک پژوهش تازه نشان می‌دهد که زیبایی افراطی می‌تواند برخلاف انتظار عمل کند. به این معنا که افرادی با جذابیت بسیار بالا، لزوماً محبوب‌تر یا قابل‌پذیرش‌تر نیستند و حتی ممکن است ارتباط‌گیری مخاطب با آن‌ها کاهش یابد.
پژوهشگران دانشگاه دِیتون در یک مطالعه جدید، تأثیر میزان جذابیت ظاهری اینفلوئنسرهای فعال در حوزه تناسب‌اندام را بر واکنش مخاطبان بررسی کردند. آن‌ها صدها شرکت‌کننده را در معرض پست‌های ساختگی اینستاگرام قرار دادند و از آن‌ها خواستند مشخص کنند کدام پست‌ها را لایک کرده و کدام حساب‌ها را دنبال می‌کنند.
نتایج نشان داد افرادی که جذابیت بسیار بالایی داشتند، برخلاف تصور رایج، نسبت به اینفلوئنسرهای با جذابیت متوسط، لایک و دنبال‌کننده کمتری دریافت کردند. این وضعیت از سوی پژوهشگران «اثر معکوس زیبایی» خوانده شده است؛ زمانی که زیبایی افراطی سبب ایجاد فاصله ذهنی و کاهش حس همذات‌پنداری می‌شود، زیرا مخاطب چنین چهره‌هایی را «دست‌نیافتنی» و «غیرواقعی» تلقی می‌کند.
با این حال نقش لحن ارتباطی در کاهش این فاصله بسیار مهم است. هنگامی که یک اینفلوئنسر بسیار جذاب درباره چالش‌ها، فرایند سخت تمرین و تجربه توقف در مسیر پیشرفت ورزشی با صداقت و فروتنی سخن می‌گوید، واکنش مثبت‌تری از مخاطبان دریافت می‌کند. اما زمانی که همین فرد بر «استعداد ذاتی» یا «برتری مطلق» تأکید می‌کند، میزان لایک و همراهی به شکل محسوسی کاهش می‌یابد.
این مطالعه همچنین نشان می‌دهد تفاوت‌های جنسیتی در دریافت این پدیده نقش دارد. زنان بسیار جذاب نسبت به مردان با داوری سخت‌گیرانه‌تری مواجه می‌شوند؛ موضوعی که بازتاب‌دهنده نگاه اجتماعی حساس‌تر نسبت به ظاهر زنان است.
پژوهشگران تأکید کرده‌اند که در آینده باید نقش عوامل دیگری مانند نژاد، زمینه فرهنگی و وضعیت جسمانی در تقویت یا کاهش اثر معکوس زیبایی بررسی شود.
|
مطالب پیشنهادی از سراسر وب |
